موتوهيرو كاتو: مناصرة اتجاهات الجمال الكوري في اليابان

إن جيل MZ في اليابان مفتون بـ K-pop و K-beauty ، مما يغذي اتجاهًا متزايدًا لمستحضرات التجميل الكورية. أدى الطلب المتزايد أيضًا إلى زيادة عدد المتاجر المتخصصة في هذه المنتجات ، أحدها "Olympia" ، وهو متجر متنوع يدير 80 منفذًا في جميع أنحاء البلاد.

حققت Olympia علامة مميزة من خلال تقديم مجموعة متنوعة من ماركات مستحضرات التجميل الكورية لعملائها ، ومساعدتهم على التنقل في عالم K-beauty المثير. أحد اللاعبين المهمين وراء نجاح أولمبيا هو شركتها الفرعية ، Keisetsusha ، التي تستورد مستحضرات التجميل الكورية وتزودها إلى Olympia. على رأس Keisetsusha هو الرئيس التنفيذي Motohiro Kato ، الأخ الأكبر لرئيس مجلس إدارة مجموعة Olympia ، Michihiro Kato.

حضرت Motohiro Kato مؤخرًا معرض "2023 Cosmo Beauty Seoul" ، حيث جابت العديد من الأكشاك بحثًا عن منتجات تجذب السوق اليابانية. دعونا نتعمق في رؤية Kato حول الاهتمام بمستحضرات التجميل الكورية في اليابان وأفكاره حول كيفية دخول السوق.

Keisetsusha: اللاعب الرئيسي في مجموعة أولمبيا

يقع المقر الرئيسي لشركة Keisetsusha في ناغويا باليابان ، وهي إحدى الشركات التابعة لمجموعة Olympia Group ، وتتمثل مهمتها في تحديد مصادر المنتجات المحلية والدولية وتطويرها. يتم توفير أكثر من نصف العناصر المباعة في منافذ أولمبيا من خلال Keisetsusha ، مما يجعلها ترسًا حيويًا في ماكينات Olympia.

تدير Olympia 80 متجرًا على مستوى البلاد ، ويتألف مخزونها بشكل أساسي من القرطاسية والسلع الجديدة ومستحضرات التجميل والإكسسوارات والمواد الغذائية. تمثل مستحضرات التجميل وحدها ما يزيد قليلاً عن 10٪ من عروضها. مع خطط لإضافة 30 متجرًا إضافيًا ، تهدف Olympia إلى تلبية احتياجات جمهورها الأساسي من مستهلكي MZ الشباب في سن المراهقة والعشرينيات ، الذين لديهم ميل نحو المنتجات الجذابة والجذابة.

مطاردة موتوهيرو كاتو للعلامات التجارية الكورية الجديدة

تهدف زيارة كاتو الأخيرة إلى كوريا إلى اكتشاف العلامات التجارية الكورية الفريدة. في حين أن الأسماء الكبيرة مثل Amore و LG Household & Health Care و Mediheal هيمنت على السوق سابقًا ، فإن العلامات التجارية الجديدة ذات المفاهيم المبتكرة تنمو بشكل مطرد. كاتو حريص على جلب هذه العلامات التجارية الطازجة إلى اليابان.

بدأت رحلة Olympia مع المنتجات الكورية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما تم اكتشاف إمكانات هذه المنتجات في مجال القرطاسية. منذ ذلك الحين ، زار كاتو كوريا أكثر من 100 مرة ، ساعيًا إلى إثراء فهمه لمستحضرات التجميل والإكسسوارات الكورية.

مستحضرات التجميل الكورية في أولمبيا: مزيج من العلامات التجارية المشهورة والمستقلة

يتضمن مخزون Olympia العديد من العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الكورية ، مثل Mediheal الشهيرة ، ويقوم بتوسيع مجموعته تدريجياً لتشمل العديد من العلامات التجارية المستقلة مثل "Rose Project". في حين أن العلامات التجارية المعروفة يمكنها جذب العملاء بسهولة ، فإنها تواجه أيضًا منافسة أسعار شرسة. وفي الوقت نفسه ، تتطلب العلامات التجارية الجديدة مزيدًا من الاستثمار للوقت والجهد ، ولكن بمجرد تأمين قاعدة جماهيرية ، فإنها تساهم بشكل كبير في الأرباح.

يجد العملاء اليابانيون عبوات وتصميم مستحضرات التجميل الكورية جذابة بشكل استثنائي. يجذب اللون والشكل المميز لكل علامة تجارية الانتباه بنجاح. ينظر المستهلكون اليابانيون إلى المنتجات الكورية على أنها سريعة وقوية.

الطلب المتزايد على مستحضرات التجميل الكورية

يقر Kato ويقدر سحر وجودة مستحضرات التجميل الكورية ، بهدف تقديمهم للمستهلكين اليابانيين مع الحفاظ على شراكات مع ماركات مستحضرات التجميل الكورية. يسلط الضوء على نجاح "K Beauty Festa" ، وهو حدث ترويجي أقيم في كاواساكي والذي عرض 20 علامة تجارية بالتعاون مع شركة BGT ، الشريك الكوري.

اجتذب هذا الحدث عددًا كبيرًا من المؤثرين المشهورين من كوريا واليابان ، مما أدى إلى زيادة اهتمام العملاء بشكل كبير. بالنظر إلى نجاح الحدث ، هناك خطط لاستضافة أحداث إضافية في أوساكا وناغويا خلال العام.

مستقبل توزيع مستحضرات التجميل في اليابان

في اليابان ، لا تزال القنوات غير المتصلة بالإنترنت تتمتع بنفوذ كبير ، حيث يميل العملاء إلى رؤية المنتجات وشرائها في المتاجر. وبالتالي ، لا يزال تطوير التوزيع خارج الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية. تعتبر القنوات مثل متاجر المنوعات ، ومخازن الأدوية ، والمتاجر العامة ، والمتاجر ، ومتاجر التخفيضات محورية ، ويتطلب تأمينها من خلال البائعين اليابانيين اتصالاً وثيقًا.

على الرغم من أن K-beauty تتمتع بشعبية باعتبارها مكانة فريدة من نوعها ، إلا أنها لم تتغلغل بعد في السوق اليابانية الرئيسية. يؤمن كاتو بفهم التفضيلات وأسلوب الحياة الفريد لليابان ، قائلاً: "تعيش اليابان وفقًا للدليل. عملية دخول الجمال الكوري إلى اليابان تتم يدويًا إلى حد كبير". إذا تم اتباع هذه المبادئ بشكل جيد ، يمكن للعلامات التجارية الكورية تأمين ميزة كبيرة على المنافسين.